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京东超市发布“国货之光”品牌计划 将投入价值超10亿资源 环球讯息

来源：网经社    时间：2023-06-17 14:19:25


(资料图片)

6月16日，京东超市发布“国货之光”品牌计划，将投入价值超10亿资源，以产品洞察、营销资源、运营扶持、服务支持等方面的八大扶持举措，帮助符合五项入选标准的品牌，在京东超市实现成交额同比增长均值超50%的目标，并打造超百款国货爆品。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，八大扶持举措涵盖产品、流量、运营、服务四个方面，包括C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度玩法打造实现“亿级”流量资源触达、核心运营工具赋能、数据分析和运营支持、专业培训和指导。五项入选标准包括坚持技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质产品和消费服务，且体验良好、消费认知度高、市场发展潜力较好。

在产品洞察方面，京东超市对销售数据进行研究洞察和牙膏行业的市场分析，在本次合作中，从消费者需求出发落地反向定制合作，双方联手打造C2M爆品，并共同对这款C2M定制牙膏进行优化和重构。

在供应效率方面，京东超市通过品牌直供合作，减少了渠道流通环节。同时，京东物流高库存周转，将此产品库存周转压缩到了25天以内，有效降低了时间成本。

在营销资源扶持方面，京东超市针对近期618的营销节点，为两面针提供了包含费用减免、运营帮扶、营销资源、品牌曝光、产品数据洞察等在内的一系列举措，助力两面针品牌在618开门红28小时的成交额同比增长40%。

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