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比起苹果头显，我们更关心中国家电复苏

来源：张书乐2006    时间：2023-06-06 14:19:27

时隔近10年，苹果再度发布重磅新品，库克评价为空间计算的时代，伟大历程的起点。


【资料图】

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 WWDC 开发者大会上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为 Vision Pro 的混合现实头显，苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。

然而，售价3499美元的天价头显，距离我们太过遥远。

对于中国用户而言，国产家用电器复苏远比一个头显更有实际意义。

日前，家电行业各大上市公司密集披露了2022年年度报告。

总体来看，“盈利”“复苏”正成为多家家电企业2022年业绩“答卷”的关键词。

位于“千亿俱乐部”的仍是“白电三巨头”：美的集团、海尔智家、格力电器。

由于有三巨头坐镇，白电是整个家电板块中营收和利润额最大的行业。

根据财报数据，在2022年全球家电行业承压的背景下，白电三巨头依然实现了营利双增。

以“白色家电龙头”海尔智家股份有限公司为例，2022年，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润达到约亿元，较2021年同期增长约%。

同时，我国家电市场也在悄然发生变化，年轻化、高端化、集成化等方向渐成发展主流。

与此同时，当前，我国家电市场消费新潮涌动，一方面存量特征明显，另一方面新型家电渐成新宠。

积极扩大市场需求，把握消费升级趋势，帮助用户构建和谐美好“未来家”正成为驱动家电产业升级、迈向高质量发展的核心动力。

数据显示，2022年厨房大家电市场受外部环境因素影响，同比所有下降，但是集成厨电品类的集成灶、集成洗碗机却逆势同比增长。

加之，高端化、场景化是目前家电行业的一大趋势，例如嵌入式家电就凭借自身统一的外观设计和研制等受到了消费者的青睐。

不过，现在的复苏，还依然很脆弱。

奥维云网（AVC）统计数据显示，今年一季度，我国家电市场零售额规模同比下滑了个百分点。但值得关注的是，3月作为家电行业营销的重点月份，行业规模同比提升了个百分点。

家电行业的未来会如何？

对此，中国经营报记者杨晨让和书乐进行了一番交流，贫道以为：

用户的需求依然存在，只是如何激活。

由于家电本身是耐用消费品，在没有特别强的产品生态变化下，用户确实缺少动力，非坏不换，是这种产品迭代疲软之下的映射。

因此，智能家电能否突破，将决定后续市场能否真正起飞。

集成灶、集成洗碗机之所以逆市增长，在于原本市场渗透率不高，也就意味着其增长天花板还很遥远。

同时，年轻一代人开始购置厨房家电，也偏好此类具有集成功能的新品类厨电，这使得其在2022年出现了高速增长。

目前国内家电高端化、场景化中，依然存在较大问题，即：

初体验确实过于注重外形设计，但更核心的依然是尚未真正突破的智能体验。

智能家电将能够让整个产品的体验焕然一新，具有真正的颠覆性，也是传统使用功能不会有较大改变下，最容易出彩和体现高端的一个突破口。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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