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环球精选！国粹传承 文化创新 《中国京剧》探索IP文化力的进阶之路

来源：永州新闻网    时间：2023-03-16 20:00:19


(资料图)

开年首场授权展“第九届深圳国际IP授权产业博览会”圆满落幕，授权展云集了1000+热门IP及衍生品参展，盛况空前。与此同时，作为商务部批准的唯一以“中国”字头命名的专业授权展CLE中国授权展也宣布：2023年CLE中国授权展将重磅回归上海，预计将吸引国内外2000+ 全品类IP参展。伴随「国潮、国风、文博」等关键词频繁出现在大众视野，近期几场授权展中文博IP区域成为了其中最大的热点。

根据艾瑞咨询《2021年中国文博IP商业化研究报告》，我国文博类IP商业化历程可以分为三个阶段：2008年到2012年经历短暂的萌芽期后，文博产业化得到国家政策和数字科技应用的加持，以故宫为首的国家级博物馆在数字化、文创、影视等领域进行探索，逐渐证实了文博IP巨大的商业化能量；之后在2020年双循环经济背景下，行业进入了加速发展期，文博IP联名成为流行。在此机遇之下，众多品牌选择与文博IP进行授权合作，使用IP自带的流量和文化价值吸引中国消费市场主力军的注意，在传播传统文化的同时提升品牌价值。

在一众文博IP中，故宫、敦煌以及国家级博物馆凭借自身的资源优势成为授权合作中的“顶流IP”，《中国京剧》IP作为国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联手打造的国粹京剧美学第一IP，在去年CLE中国授权展中首次亮相，并与国潮、非遗、新国风等元素进行绑定，用年轻、时尚、潮流、好玩儿的视角解读京剧的文化内核，成为新兴文博IP中极具特点、潜能无限的IP。

近几年短视频平台的兴起，让京剧有了更多的传播空间，戏腔翻唱、京剧变装、京剧写真等成为短视频用户偏爱的创作素材，截至目前，抖音话题中#京剧#的播放量达到了93.3亿，抖音更是早在2018年就发起#谁说京剧不抖音#和#我要笑出国粹范#等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛；甚至在去年NFT市场爆火，B站推出原创干杯系列首个联名数字藏品“干杯！京剧”，每款藏品均融入了不同的戏曲元素，以此致敬国粹文化。不难看出，作为国粹，京剧正在快速渗透到大众生活中。

在此背景下，《中国京剧》携“京剧热潮”进入授权行业，承接国粹京剧的文化力、传播力、影响力和创造力，联动国家级艺术院团国家京剧院，促进“文化产业+实体经济”的双赢发展，让京剧资源“活”起来 。《中国京剧》在未来授权业务中将重点展示其四大优势：关联传统文化，增强产品体验感；关注数字科技，重视IP互动感；联动跨界资源，实现线上线下赋能；创新设计理念，增加IP新玩法。致力于打造顶级“国粹京剧美学”的内容产品矩阵，开发出一系列图库产品、创意展等，与当代⻘年⼈共同传承并发扬异彩纷呈的国粹京剧文化。

在授权合作中像《中国京剧》一类的文博IP能够充分发挥自身文化优势，以跨界合作的方式共享文化资源，激活IP背后的文化符号，从而帮助品牌提升自身的文化力，真正实现使用文化内核打造品牌价值。

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